ORDER/ADDRESS OF THE HOUSE OF COMMONS ORDRE/ADRESSE DE LA CHAMBRE DES COMMUNES BY /DE NO.-W Q-828 DATE Mr. Regan (Halifax West) November 26, 2014/26 novembre 2014 RETURN BY THE LEADER OF THE GOVERNMENT IN THE HOUSE OF COMMONS DE:P6T DU LEADER DU GOUVERNEMENT A LA CHAMBRE DES COMMUNES Signed by Mr. Tom Lukiwski PRINT NAME OF SIGNATORY INSCRIRE LE NOM DU SIGNATAIRE SIGNATURE MINISTER OR PARLIAMENTARY SECRETARY MINISTRE OU SECRET AI RE PARLEMENTAIRE JAN 2-5 201!.i (TABLED FORTHWITH I DEPOSE AUSSITOT) INQUIRY OF MINISTRY DEMANDE DE RENSEIGNEMENT AU GOUVERNEMENT· PREPARE IN ENGLISH AND FRENCH MARKING "ORIGINAL TEXT" OR "TRANSLATION" PREPARER EN ANGLAIS ET EN FRAN(:AIS EN INDIQUANT "TEXTE ORIGINAL" OU "TRADUCTION" QUESTION NO.JNO DE LA QUESTION BY I DE Q-828 Mr. Regan (Halifax West) DATE November 26, 2014 REPLY BY THE MINISTER OF HEALTH REPONSE DE lA MINISTRE DE LA SANTE Signed by the Honourable Rona Ambrose · PRINT NAME OF SIGNATORY INSCRIRE LE NOM DU SIGNATAIRE SIGNATURE MINISTER OR PARLIAMENTARY SECRETARY MINISTRE OU SECRETAI RE PARLEMENTAIRE QUESTION With respect to Health Canada's marketing campaign concerning marijuana and prescription drugs, launched on or about October 20, 2014: (a} what are the names, positions, organizations or affiliations of all the stakeholders consulted leading up to this decision; (b) what submissions, proposals or recommendations were made by stakeholders during the consultation process; (c) what are the dates, times, and locations of the meetings with those individuals or organizations consulted; (d) how much funding has been allocated to the deployment of this proposal for fiscal year 2014-2015; (e) what are the next steps in this marketing campaign; (Dhow is the effectiveness, reach, and impact of this campaign measured; and (g) what other methods is the Department or government considering to make Canadians more aware of the real dangers of drug abuse? REPLY I REP ON SE ORIGINAL TEXT TEXTE ORIGINAL TRANSLATION TRADUCTION D A) What are the names, positions, organizations or affiliations of all the stakeholders consulted leading up to this decision . On January 24, 2014, the Minister of Health, along with the Canadian Centre on Substance Abuse (CCSA} eo-hosted a symposium attended by over 40 people, including officials from different levels of government, doctors, pharmacists, First Nations representatives, law enforcement and addictions specialists to discuss prescription drug abuse. The symposium, moderated by CCSA, focused on identifying actions to address prescriptiqn drug abuse under the three action plans of the National Anti-Drug Strategy: prevention, treatment, and enforcement. Invited participants and observers included: Participants: • Dr. Louis Francescutti, President, Canadian Medical Association • Dr. Benoit Soucy, Director of Clinical and Scientific Affairs, Canadian Dental Association • Daniel Haas, President, Association of Canadian Faculties of Dentistry • Brett Skinner, Executive Director, Health and Economic Policy, Rx&D • Jim Keon, CEO, Canadian Generic Pharmaceutical Association • Dr. Beth Sproule, Director, Division of Pharmacy Practice, Centre for Addiction and Mental Health • Sherry Peister, President, Canadian Pharmacists Association • Dr. Kathy Lawrence, President, College of Family Physicians of Canada· . . • . Dr. Brian Conway, Faculty of Medicine, Department of Pharmacology &Therapeutics, University of British Columbia e June Webber, Director of Policy and Leadership, Canadian Nurses Association · • Dr. Susan Ulan, Senior Medical Advisor, College of Physicians and Surgeons of Alberta, and representative from Alberta Prescription Drug Monitoring Program o Dr. Meldon Kahan, Medical Director, Addictions Medicine, Women's College Hospital, Toronto • Chief Karen Loran, Member of Health Committee, Assembly of First Nations • Staff Inspector Randy Franks, Toronto Police Service representing Canadian Association of Chiefs of Police • Dr. Trevor Theman, President Elect, Federation of Medical Regulatory Authorities of Canada • Debbie McCulloch, President, National Association of Pharmacist Regulatory Authorities • Rick Penny, Superintendent, Serious and Organized Crime Unit, Royal Canadian Mounted Police • Sylvia Hyland, Vice President and COO, ISMP Canada • Dr. Norm Buckley, Director, Michael G. Degroote National Pain Centre, McMaster University, Hamilton • Dr. Trevor Young, Head, Department of Psychiatry, University of Toronto Medical School. Observers: • Dr. Ramm Hering, Nova Scotia Representative, Canadian Society of Addiction Medicine, Clinical Fellow Addiction Medicine • Hugh MacLeod, CEO Canadian Patient Safety Institute • Elizabeth Ford, Director of Health and Social Development, lnuit Tapiriit Kanatami (ITK) • Dr. Karen Hill, Board Member, Indigenous Physician Association of Canada • Danielle Frechette, Executive Director, Royal College of Physicians and Surgeons • Feng Chang, Assistant Professor, University of Waterloo, Representing Association of Faculties of Pharmacies of Canada • Sanja Visekruna, Education Coordinator, Canadian Association of Schools of Nursing • Fleur-Ange Lefebvre, Executive Director and CEO, Federation of Medical Regulatory Authorities of Canada • Shari Hughes, Associate Registrar, Ontario College of Physiotherapists, Canadian Alliance of Physiotherapy Regulators • Catherine Ford, Senior Policy Advisor, Ontario Ministry of Health and Long Term Care • Dr. David Mock, Director, Wasser Pain Management Centre, Mount Sinai Hospital and Member, Royal College of Dental Surgeons of Ontario • lrwin Fefergrad, Registrar, Royal College of Dental Surgeons of Ontario • Peter Trainer, President, Royal College of Dental Surgeons of Ontario • David U, President and CEO, ISMP Canada • Lynn Cooper, President, Canadian Pain Coalition • Nathalie Gendron, Assistant Director, Institute of Neuroscience, Mental Health and Addiction, CIHR • Rita Notarandrea, Deputy CEO, Canadian Centre on Substance Abuse • Jody Brian, Interim Director, Public Affairs and Communications, Canadian Centre on Substance Abuse • Robert Eves, Director, Strategic Partnerships &Knowledge Mobilization, Canadian Centre on Substance Abuse • Paula Robeson, Knowledge Broker, Canadian Centre on Substance Abuse • Tamara Williams, National Priority Advisory, Canadian Centre on Substance Abuse As well, the Minister of Health hosted a roundtable on Apri130, 2014, with representatives of the healthcare community and research experts to discuss the scientific evidence of the·risk associated with the use of marijuana by youth, especially over the long term. Participants included: • Dr. Greg Taylor, Deputy Chief Public Health Officer, Public Health Agency of Canada • Dr. GaiiBeck, Member, Board of Directors, Canadian Medical Association • Michel Perron, CEO, Canadian Centre on Substance Abuse • • • • • • Dr. Harold Kalant, Inaugural Council Member, Smart Approaches to Marijuana Canada, Professor Emeritus, Department of Pharmacology and Toxicology, Faculty of Medicine, University of Toronto Dr. Philip Tibbo, Chair in Psychotic Disorders, Dalhousie University Dr. Elizabeth Osuch, Associate Professor and The Dr. Joseph Rea Chair in Mood Disorders, Department of Psychiatry, Schulich School of Medicine and Dentistry, University of Western Ontario, Chair/Executive Director, First Episode Mood and Anxiety Program (FEMAP), London Health Sciences Centre, Scientist, Lawson Health Research Institute Dr. Joanna Henderson, Clinical scientist, Dept. of Psychiatry at U ofT and Centre for Addiction and Mental Health Dr. Amy Porath-Waller, Senior Research & Policy Analyst, Canadian Centre on Substance Abuse Dr. Andra Smith, Associate Professor, Department of Psychology, University of Ottawa B) and C) What submissions, proposals or recommendations were made by stakeholders during the consultation process? What are the dates, times, and locations of the meetings with those individuals or organizations consulted As indicated in part A), a symposium on prescription drug abuse was held on Ja·nuary 24 2014, in Toronto, ON, and a round table with the Minister on the risks associated with the use of marijuana by youth was held on April30, 2014, in Ottawa, ON. The dates, locations and findings/recommendations from other meetings (with Canadian parents, youth, the Royal College of Physicians and Surgeons Canada and the College of Family Physicians Canada) are found below. 1. Research with parents of youth (ages 13-15) and youth (ages 13-18) Health Canada's research with Canadian parents and youth, held across the country throughout the development of the campaign, provided a solid understanding of the target audience's knowledge on the topic, identified information gaps, and ensured key messages, advertising material and Web content resonated with both parents and youth. Research included: • Exploratory focus groups were held with parents of youth (ages 13-15) and youth (ages 13-15) in seven citiesCalgary, Kelowna, North Vancouver, Quebec City, Halifax, Mississauga, and Kitchener (June 5-16, 2014). This research explored knowledge and attitudes regarding marijuana, garnered perceptions and feedback of drug-related ads from other jurisdictions, and tested health messages. Topline results/feedback included: Marijuana • Parents were generally uninformed regarding the negative health risks of marijuana on youth. • Messages on the negative impact of marijuana on mental health and brain development were the most impactful, as were messages on the increased strength of today's marijuana. Prescription Drug Abuse (PDA) • PDA awareness was very low with parents. Concern rose quickly the more they learned. • Parents were shocked by the severity of the problem among Canadian youth. • Messaging about the unpredictable effects, that prescription drugs are dangerous (more dangerous than heroin), and the potential consequences of PDA including addiction, overdose, and death made a strong impact. The final research report "Exploratory Focus Groups on Marijuana and Prescription Drug Abuse POR 006-14" is available on the Library and Archives Website. 2. Focus testing of the marijuana campaign creative concepts was conducted with parents of youth (ages 13-15) and youth ages 13-18 in five cities: Mississauga, Halifax, North Vancouver, Kelowna, Quebec City (September 2-8, 2014). Creative concepts for the marijuana television advertisement were tested to ensure they resonated with the target audience. · Topline results/feedback included: • Draft TV advertising concepts tested well; seen as clear and easy to understand. • Marijuana ad's tone was seen as informative and non-judgmental. • · PDA ad seen as clear, concise and to the point (message and imagery). Parents indicated a strong appetite to learn more about PDA (seen as a new issue). • PDA ad naturally "sparked" discussion around its secondary message- "store, monitor and dispose ... " • Parents indicated they would talk with their teens as a result of seeing the ads. The final research report "Focus Testing of Marijuana and Prescription Drug Abuse (PDA) Concepts: POR 019-14" will be available on the Library and Archives Website in 2015. 3. A success check of the marijuana TV advertisement was held with parents of youth (ages 13-15) in three cities: Brampton, Montreal, and Burnaby (October 14-16, 2014), to ensure the marijuana television advertisement was clearly understood, was impactful and had a call-to-action that resonated with the target audience. Topline results/feedback included: • The final, produced 30sec television ads resonated with parents. • Perceived to be simple, clear, and to the point; no one felt the ads were confusing or difficult to understand. • Main message of the TV ads were correctly understood: • Marijuana: Marijuana can harm a teen's developing brain. • PDA: Abuse of prescription drugs can have very negative effects on a teen's health. • Secondary message of both ads: Talk with your kids. • Many would initiate a conversation with their teen as a result of seeing the ads. • Participants believe it is appropriate for the government to produce this type of advertising; in fact, some believe government has a responsibility to do so. The final research report "Success Check of Marijuana and Prescription Drug Abuse (PDA) Television Advertisements: POR 026-14" will be available on the Library and Archives website in 2015. 4. Consultations with the Royal College of Physicians and Surgeons Canada (RCPSC) and the College of Family Physicians Canada (CFPC) Health Canada met with RCPSC and CFPC several times (in July and August) to discuss the development of the advertising campaign. At these meetings, Health Canada shared the campaign's marketing strategy, exploratory research findings and creative concepts for discussion and feedback, including the final creative concept. Both organizations shared the creative concepts with internal advisory committees, such as addiction medicine, pain psychology and child/adolescence psychology committees, among others, and provided Health Canada with feedback. Canadian Centre on Substance Abuse Health Canada worked with the Canadian Centre of Substance Abuse to peer review the updated and new web content that was developed to support this campaign. D) How much funding has been allocated to the deployment of this proposal for fiscal year 2014·2015? The National Anti-Drug Strategy (NADS) campaign advertising budget is $7.5M. This includes production costs, media buy, research and other related costs. These costs are similar to those for the previous campaign under NADS. E) and F) What are the next steps in this marketing campaign? How is the effectiveness, reach, and impact of this campaign measured Next steps include: • As per Treasury Board Secretariat's guidelines for all major advertising campaigns, a telephone survey will be done to determine awareness, recall and effectiveness of the campaign. • Continued promotion through social media. Other activities related to prescription drug abuse are being considered. In addition to the planned ACET survey (Advertising Campaign Evaluation Tool), the department is tracking a variety of metrics (on a weekly basis) to gauge effectiveness, reach and impact of the campaign. This includes web metrics for the web content (including unique page views, length of visit, etc.) and social media metrics (including Facebook likes, comments, shares an.d clickthrough rates; Twitter comments and re Tweets; You Tube views and comments; Pinterest pins and re-pins of the campaign's ads and content; and reach of promoted Facebook and Twitter posts). G) What other methods is the Department or government considering to make Canadians more aware of the real dangers of drug abuse? Health Canada will continue to highlight the importance of drug prevention (and in turn the dangers of drug abuse) through continued on line efforts (up-to-date drug prevention Web content on Canada.ca/Drug Prevention, promotion through Healthy Canadians social media channels including Facebook posts, Tweets, YouTube videos and Pinterest pins). INQUIRY OF MINISTRY DEMANDE DE RENSEIGNEMENT AU GOUVERNEMENT PREPARE IN ENGLISH AND FRENCH MARKING "ORIGINAL TEXT" OR "TRANSLATION" PREPARER EN ANGLAIS ET EN FRANc;AIS EN INDIQUANT "TEXTE ORIGINAL" OU "TRADUCTION" QUESTION NO./N° DE LJi QUESTION BY /DE DATE Q-828 M. Regan (Halifax-Ouest) 26 novembre 2014 REPLY BY THE MINISTER OF HEALTH REPONSE DE LA MINISTRE DE LA SANTE Signe par l'honorable Rona Ambrose . PRINT NAME OF SIGNATORY INSCRIRE LE NOM DU SIGNATAIRE SIGNATURE MINISTER OR PARLIAMENTARY SECRETARY MINISTRE OU SECRETAIRE PARLEMENTAIRE QUESTION En ce qui concerne la campagne de publicite relative ala marijuana et aux medicaments d'ordonnance lancee par Sante Canada le ou vers le 20 octobre 2014 :a) quel est le nom, le poste, l'organisme ou !'affiliation des personnes qui ant ete consultees avant de prendre cette decision; b) quelles observations, propositions ou recommandations les personnes consultees ont-elles formulees; c) quel est la date, l'heure et l'endroit des reunions qui ant ete tenues avec les personnes ou les organismes consultes; d) combien a ete affecte ala concretisation de cette proposition durant l'exercice 2014-2015; e) quelles sont les etapes suivantes de la campagne; Dcomment sont mesures l'efficacite, la portee et !'impact de la campagne; g) quelles autres methodes le Ministere ou le gouvernement envisagent-ils d'employer pour sensibiliser les Canadiens aux reels dangers de l'abus des drogues? REPLY I REPONSE ORIGINAL TEXT TEXTE ORIGINAL D f)(l TRANSLATION TRADUCTION ~ A) Quels sont les noms, les postes, les organisations ou les affiliations de tous les intervenants consultes qui ont mene acette decision? Le 24 janvier 2014, la ministre de la Sante a organise conjointement avec le Centre canadien de lutte contre l'alcoolisme et les toxicomanies (CCLAT) un symposium auquel ant participe plus de 40 personnes, y compris des fonctionnaires de divers ordres de gouvernement, des medecins, des pharmaciens, des representants des Premieres nations, des specialistes de I'application de la loi et des specialistes en toxicomanie pour discuter de l'abus de medicaments d'ordonnance. . Le symposium, org·anise conjointement et preside par le CCLAT, s'est attache asouligner les mesures qui permettent de s'attaquer a!'utilisation abusive de medicaments d'ordonnance selon les trois plans d'action de la Strategie nationale antidrogue : la prevention, le traitement et I' application de la loi. Les participants invites et les observateurs etaient les suivants : Participants : • Or Louis Francescutti, president de I'Association medicale canadienne • Or Benoit Saucy, directeur des affaires cliniques et scientifiques de !'Association dentaire canadienne • Daniel Haas, president de I'Association des Facultes dentaires du Canada • Brett Skinner, directeur administratif de la sante et de la politique economique, Les compagnies de recherche pharmaceutique du Canada (Rx&D) • Jim Keon, president de !'Association canadienne du medicament generique • Ore Beth Sproule, directrice de la division de la pratique pharmaceutique, Centre de toxicomanie et de sante mentale • • • • • • • • • • • • • • Sheriy Peister, presidents de !'Association des pharmaciens du Canada ore Kathy Lawrence, presidents du College des medecins de famille du Canada . Or Brian Conway, Faculte de medecine, Departement de pharmacologie et de traitement therapeutique, The University of British Columbia · June Webber, directrice des politiques et du leadership de !'Association des infirmieres et infirmiers du Canada Ore Susan Ulan, conseillere medicale principals du College of Physicians and Surgeons of Alberta et representante du Prescription Drug Monitoring Program de !'Alberta or Meldon Kahan, directeur medical pour le traitement des toxicomanies au Women's College Hospital de Toronto Chef Karen Loran, membre du Comite sur la sante des Premieres Nations Randy Franks, inspecteur d'etat-major du Service de police de Toronto, representant de I'Association canadienne des chefs de police Or Trevor Theman, president elude la Federation des ordres des medecins du Canada Oebbie McCulloch, presidents de !'Association nationals des organismes de reglementation de la pharmacie Rick Penny, surintendant, unit des Crimes graves et du crime organise de la Gendarmerie royale du Canada Sylvia Hyland, vice-presidents et directrice de !'exploitation de l'lnstitut pour la securite des medicaments aux patients du Canada (ISMP Canada) Or Norm Buckley, directeur du Michael G. DeGroote National Pain Centre de la McMaster University aHamilton Or Trevor Young, directeur du departement de psychiatrie de l'ecole de medecine de la University of Toronto Observateurs : • OrRamm Hering, representant de la Nouvelle-Ecosse, Societe medicale canadienne sur I' addiction, boursier en clinique pour le traitement des toxicomanies • Hugh MacLeod, directeur general de l'lnstitut canadien pour la securite des patients • Elizabeth Ford, directrice de la sante et du developpement social d'lnuit Tapiriit Kanatami (ITK) • Ore Karen Hill, membre du conseil d'administration de /'Indigenous Physician Association of Canada • Oanielle Frechette, directrice administrative du College royal des medecins et chirurgiens du Canada • Feng Chang, professeur adjoint ala University of Waterloo pour representer !'Association des facultes de pharmacie du Canada · • Sanja Visekruna, coordonnatrice aI'education de !'Association canadienne des ecoles de sciences infirmieres • Fleur-Ange Lefebvre, directrice generale et chef de la direction Federation des ordres des medecins du Canada • Shari Hughes, registraire associe de l'ordre des physiotherapeutes de I' Ontario, Alliance canadienne des organismes de reglementation de la physiotherapie • Catherine Ford, conseillere principals en politiques du ministere de la Sante et des soins de longue duree • Or Oavid Mock, directeur du Wasser Pain Management-Centre du Mount Sinai Hospital et membre du Royal College of Dental Surgeons of Ontario • lrwin Fefergrad, registraire du Royal College of Dental Surgeons of Ontario • Peter Trainor, president du Royal College of Dental Surgeons of Ontario • Oavid U, president et chef de la direction de l'lnstitut pour la securite des medicaments aux patients du Canada (IS MP Canada) • Lynn Cooper, presidente de la Coalition canadienne contre la douleur • Nathalie Gendron, directrice adjointe de l'lnstitut des neurosciences, de la sante mentale et des toxicomanies, IRSC • Rita Notarandrea, premiere dirigeante adjointe du Centre canadien de lutte contre les toxicomanies • Jody Brian, directrice interimaire, Affaires publiques et communications, Centre canadien de lutte contre les toxicomanies • Robert Eves, directeur des Partenariats strategiques et mobilisation des connaissances, Centre canadien de lutte contre les toxicomanies • Paula Robeson, chef d'equipe, Mobilisation des connaissances, Centre canadien de lutte contre les toxicomanies • Tamara Williams, conseillere aux priorites nationales du Centre canadien de lutte contre les toxicomanies DEi! plus, la ministre de la Sante a organise une table ronde le 30 avril2014 avec des representants de la communaute des professionnels de la sante et des experts en recherche pour discuter des elements de preuve scientifiques quant au risque associe a!'utilisation de la marijuana par les jeunes, surtout alongue echeance. Au nombre des participants : • or Greg Taylor, sous-administrateur en chef de la sante publique de I'Agence de la sante publique du Canada • ore Gail Beck, membre du conseil d'administration de !'Association medicale canadienne • Michel Perron, PDG du Centre canadien de lutte contre les toxicomanies • or Harold Kalant, Inaugural Council Member, Smart Approaches to Marijuana Canada, professeur emerite au departement de pharmacologie et de toxicologie de la faculte de medecine de la University of Toronto • or Philip Tibbo, chaire des troubles psychotiques, Dalhousie University • Ore Elizabeth Osuch, professeure agregee et Dr Joseph Rea, chaire des troubles de l'humeur, departement de psychiatrie, Schulich School of Medicine and Dentistry, The University of Western Ontario, president-directeur general, First Episode Mood and Anxiety Program (FEMAP), London Health Sciences Centre, scientifique, Lawson Health Research Institute • Ore Joanna Henderson, clinicienne-chercheuse au departement de psychiatrie de la University of Toronto et au Centre de toxicomania et de sante mentale • ore Amy Porath-Waller, analyste principale en recherche et politique au Centre canadien de lutte contre les toxicomanies • ore Andra Smith, professeure agregee au departement de psychologie de I'Universite d'Ottawa B) et C) Quelles presentations, propositions ou recommandations ont ete proposees par Jes intervenants pendant le processus de consultation? Quels sont les dates, heures et endroits fixes pour les reunions avec Jes personnes ou organisations consultees? Tel qu'indique ala partie A), un symposium sur !'utilisation abusive de medicaments d'ordonnance s'est tenu le 24 janvier 2014 a Toronto en Ontario, et une table ronde avec la ministre sur les risques associes a!'utilisation de la marijuana par les jeunes a eu lieu le 30 avri12014 aOttawa en Ontario. Les dates, les lieux et les constatations ou recommandations des autres reunions (avec des parents et des jeunes Canadiens, le College royal des medecins et chirurgiens du Canada et le College des medecins de famille du Canada) suivent. 1. Recherche aupres de parents de jeunes ages de 13 a 15 ans et aupres de jeunes ages de 13 a18 ans Les recherches de Sante Canada aupres de parents canadiens et de jeunes, tenues partout au pays pendant la preparation de la campagne, ant ete !'occasion de bien evaluer les connaissances du public cible du sujet, de determiner le manque d'information qui prevaut et de s'assurer de transmettre les messages importants, les bans messages pubiicitaires et le contenu adequat sur le Web, autant aux parents qu'aux jeunes. Les recherches effectuees comportaient : o Des groupes de discussion exploratoires avec des parents de jeunes ages de 13 a 15 ans et de jeunes ages de 13 a 18 ans de sept villes : Calgary, Kelowna, North Vancouver, Quebec, Halifax, Mississauga et Kitchener (du 5 au 16 juin 2014). Cette recherche visait aexaminer les connaissances et attitudes qui prevalaient au sujet de la marijuana, la perception des publicites sur les drogues d'autres ordres de gouvernement et les commentaires qu'elles suscitaient. Elle visait egalement aevaluer les messages transmis sur la sante. Principaux resultats et commentaires Marijuana • Les parents etaient en general peu informes des risques negatifs pour la sante de la consommation de la marijuana par les jeunes. • Les messages sur les effets negatifs de la marijuana sur la sante mentale et le developpement du cerveau sont ceux qui ant eu le plus d'impact, ainsi que ceux sur la force accrue de la marijuana d'aujourd'hui. Abus de medicaments sur ordonnance (AMO) • • • Les parents connaissent peu de chose de I'AMO. lis se sont montres de plus en plus preoccupes au fur et a mesure qu'ils en apprenaient davantage sur le sujet. Les parents ont ete choques d'apprendre la gravite du probleme chez les jeunes Canadiens. Les messages sur les effets imprevisibles et la dangerosite des medicaments sur ordonnance (qui peuvent etre plus dangereux que l'hero'ine) et sur les consequences potentielles de I'AMO, y compris la dependance, la surdose et la mort, ont marque les esprits. Le rapport de recherche produit "Exploratory Focus Groups on Marijuana and Prescription Drug Abuse POR 006-14" est affiche sur le site Web de Bibliotheque et Archives Canada. 2. Des essais aupres des groupes cibles des concepts creatifs de la campagne sur la marijuana ont ete menes aupres de parents de jeunes ages de 13 a 15 ans et de jeunes ages de 13 a18 ans de cinq villes : Mississauga, Halifax, North Vancouver, Kelowna et Quebec (du 2 au 8 septembre 2014). Des concepts creatifs pour les publicites televisees sur la marijuana ont ete presentes pour verifier qu'ils trouvaient echo aupres du public cible. Principaux resultat.s et commentaires • • • • • Les essais des concepts publicitaires preliminaires ont donne de bons resultats; ils sont vus comme etant clairs et faciles acomprendre. Les publicites sur la marijuana sont jugees informatives et non critiques. La publicite sur I'AMO semble claire, concise et directe (le message et l'imagerie choisis). Les parents ont indique vouloir en apprendre plus sur I'AMO (qu'ils percevaient comme un nouveau probleme). La publicite sur I'AMO a spontanement suscite une discussion sur le sujet connexe au message, soit « l'entreposage, la surveillance et I'elimination des medicaments sur ordonnance ». Les parents ont indique vouloir discuter du sujet avec leurs adolescents apres avoir visionne ces publicites. Le rapport de recherche produit "Focus Testing of Marijuana and Prescription Drug Abuse (PDA) Concepts: POR 019-14" sera affiche sur le site Web de Bibliotheque et Archives Canada dans 2015. 3. Une verification de l'effet positif de la publicite televisee sur la marijuana a ete menee aupres des parents de jeunes ages de 13 a 15 ans de trois villes : Brampton, Montreal et Bumaby (du 14 au 16 octobre 2014), pour verifier que la publicite televisee sur la marijuana a ete bien comprise, a eu un effet et a suscite un appel aI'action qui a trouve echo aupres du public cible. Principaux resultats et commentaires • • • • • Les publicites definitives de 30 secondes ont trouve echo aupres des parents. . Elles sont vues comme simples, claires et directes; person ne ne les a trouvees confuses ou difficiles a comprendre. Le message principal des publicites televisees a ete correctement compris : • Marijuana : La marijuana peut nu ire au developpement du cerveau d'un adolescent. • AMO: L'utilisation abusive de medicaments d'ordonnance peut avoir des effets tres negatifs sur la sante des adolescents. • Message secondaire des deux publicites : Discutez-en avec vos enfants. Un grand nombre de parents ont indique vouloir entamer une conversation avec leurs adolescents apres avoir visionne ces publicites. Les participants croient qu'il est juste pour le gouvernement de produire de telles publicites; en fait, certains croient meme que c'est sa responsabilite. Le rapport de recherche produit "Success Check of Marijuana and Prescription Drug Abuse (PDA) Television Advertisements: POR 026-14" sera affiche sur le site Web de Bibliotheque et Archives Canada dans 2015. 4. Consultations aupres du College royal des medecins et chirurgiens du Canada (CRMCC) et du College des medecins de famille du Canada (CMFC) Sante Canada a rencontre aplusieurs reprises le CRMCC et le CMFC (en juillet et en aoQt) pour discuter de !'elaboration de la campagne publicitaire. Lors de ces reunions, Sante Canada a presente sa strategie de communication retenue pour la campagne, les resultats de certaines recherches exploratoires et les concepts creatifs, afin d'en discuter et d'obtenir des commentaires, ainsi que le concept creatif final. Les deux organisations ont presente les concepts creatifs ades comites consultatifs internes tels que ceux pour le traitement des toxicomanies; la psychologie de la douleur et la psychologie des enfants et des adolescents, entre autres, et ont remis leurs commentaires aSante Canada. Centre canadien de lutte contre les toxicomanies Sante Canada a travaille en partenariat avec le Centre canadien de lutte contre les toxicomanies pour soumettre aun examen par les pairs le contenu Web nouveau et actualise prepare dans le cadre de cette campagne. D) Quel financement a ete alloue ala mise en ceuvre de cette proposition pour l'exercice 2014-2015? Le budget de publicite pour la campagne est de 7,5· M$. Cela comprend les coats lies ala production, l'achat de publicite aupres des medias, la recherche et d'autres coats connexes. Ces coats sont similaires aceux de la campagne precedente. E) et F) Quelles sont les prochaines eta pes de cette campagne? Comment en mesure-t-on l'efficacite, la portee et l'effet? Quelques prochaines etapes • Conformement aux !ignes directrices du Secretariat du Conseil du Tresor pour toutes les campagnes publicitaires d'importance, un sondage telephonique permettra de determiner la sensibilisation, la retention et l'efficacite de la campagne. • Promotion continue par I'entre mise des medias sociaux. D'autres activites liees ala mauvaise utilisation des medicaments sur ordonnance sont envisagees. En plus du sondage OECP prevu (outil d'evaluation de campagnes publicitaires), le Ministere suit un certain nombre de parametres (sur une base hebdomadaire) pour evaluer l'efficacite, la portee et l'effet de la campagne. Cela comprend des parametres pour evaluer le contenu Web (y compris les visionnements uniques de page, la duree des visites, etc.) et des parametres d'usage des medias sociaux (y compris les affichages de« J'aime », les commentaires, les partages et les taux de clics du Facebook; les commentaires et les republications de gazouillis sur Twitter; les visionnements et les commentaires sur YouTube; les affichages et reaffichages sur Pinterest des publicites de la campagne et de leur contenu; et la portee des affichages sur Facebook et Twitter). G) Quelles autres methodes le Ministere ou le gouvernement envisage·t·il utiliser pour sensibiliser encore plus les Canadians aux dangers reels de la mauvaise utilisation des medicaments? Sante Canada continuera de souligner !'importance de la prevention de I' usage des drogues (et, consequemment, des dangers de leur mauvaise utilisation) par des efforts soutenus en ligne {contenu Web actualise sur la prevention de l'usage des drogues sur Canada.ca/ previmtiondesdrogues, promotion sur les medias sociaux par Canadiens en sante, y compris par des affichages sur Facebook, des gazouillis s'ur Tweeter, des videos sur You Tube et des affichages sur Pinterest).